周日的母親節(jié)，你給媽媽送了什么禮物？

圖：吳韻晗（借助AI制作）

作為以祝福為主題的節(jié)日，各大品牌的“母親節(jié)營銷戰(zhàn)”也早已打響。然而，OPPO和一眾品牌卻在這溫馨的節(jié)骨眼上接連“翻車”。近日，OPPO一則寫著“我媽有兩個‘老公’”的母親節(jié)文案引發(fā)眾怒，品牌方隨即緊急致歉并下架物料。無獨有偶，前兩年藍(lán)月亮因打出“媽媽您先用”“讓媽媽洗衣更輕松”的廣告語，同樣被網(wǎng)友痛批深陷性別刻板印象。

為什么這些試圖捕捉“母愛”的商業(yè)文案，屢屢精準(zhǔn)踩中了年輕一代的雷區(qū)？答案很簡單：年輕人心中對“母親”的理解，早就和過去不一樣了。

曾幾何時，在很多傳統(tǒng)敘事和廣告商眼里，“母親”仿佛不是一個獨立的人，而是一個圍著灶臺、孩子和丈夫轉(zhuǎn)的“奉獻(xiàn)者”符號。藍(lán)月亮的翻車正是因為它潛意識里仍將洗衣等家務(wù)默認(rèn)為“媽媽的專屬工作”，這種陳舊的刻板印象在如今追求性別平等和家務(wù)共擔(dān)的年輕一代眼中，顯得格外刺眼。

而OPPO的本意或許是想展現(xiàn)母親追星、熱愛生活的多元面貌，但卻用了“兩個老公”這樣輕浮的網(wǎng)絡(luò)梗。這種打著“打破刻板印象”旗號的用力過猛，反而消解了母親作為獨立個體的尊嚴(yán)與邊界感。我們反感的，正是這種對母職的隨意解構(gòu)。

這兩場“翻車”，折射出的是當(dāng)下年輕人對母親身份角色的深刻重構(gòu)。我們都有著共同的期望——母親首先是她自己，其次才是誰的母親。

現(xiàn)在的年輕人不再將“犧牲”視為母親的必修課。他們看到的是母親也有少女的一面，也有追星、打扮、享受生活的權(quán)利。他們愿意和父親一起分擔(dān)洗碗、洗衣的家務(wù)，也愿意包容母親那些過去被視為“不務(wù)正業(yè)”的小愛好。這種代際關(guān)系的進(jìn)步，本質(zhì)上是將母親從神壇上的“完人”拉回到了現(xiàn)實的“真人”，給予了她們作為普通女性應(yīng)有的尊重。

所以，當(dāng)我們慶祝母親節(jié)時，究竟該送什么？一束康乃馨、一頓大餐固然美好，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。母親節(jié)我們能送出的，不應(yīng)只是一份禮物，更應(yīng)是深度的包容和認(rèn)可，全新的理解與支持。

別再用刻板的標(biāo)簽去框定她們，也別拿輕浮的段子去消費她們。多去看看她們作為獨立個體的喜怒哀樂，支持她們?nèi)プ非髮儆谧约旱木?。畢竟，最好的感恩，是看見并尊重她的本來面目。（吳韻晗?/p>