剛剛過(guò)去的“五一”假期，恰逢鎮(zhèn)江隊(duì)迎來(lái)“蘇超”首個(gè)主場(chǎng)比賽，“假日流量”遇上“賽事增量”，江蘇鎮(zhèn)江全市文旅市場(chǎng)供需兩旺、活力迸發(fā)，呈現(xiàn)出一片火熱景象。

假日期間，隨著鎮(zhèn)江文旅市場(chǎng)熱度拉滿(mǎn)、亮點(diǎn)頻現(xiàn)，各大媒體平臺(tái)持續(xù)聚焦、高頻報(bào)道，城市文旅聲量與口碑雙豐收，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的高效轉(zhuǎn)化?！堆胍曅侣劇贰短煜仑?cái)經(jīng)》《東方時(shí)空》等頻道欄目，接連報(bào)道鎮(zhèn)江特色文旅活動(dòng)點(diǎn)亮假期生活、“蘇超”帶火第二現(xiàn)場(chǎng)、文旅點(diǎn)亮“五一”假期、鎮(zhèn)江文旅“盛宴”吸引八方游客等內(nèi)容，新華社客戶(hù)端、中國(guó)旅游新聞客戶(hù)端、中國(guó)青年報(bào)等媒體聚焦“跟著賽事游鎮(zhèn)江”、鎮(zhèn)江的立夏民俗、賽事經(jīng)濟(jì)帶火“五一”文旅市場(chǎng)、配鏡客游丹陽(yáng)，推動(dòng)鎮(zhèn)江城市形象和文旅品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”。

辛棄疾“何處望神州”巨幅畫(huà)布燃爆鎮(zhèn)江主場(chǎng)。 謝道韞 攝

賽事賦能文旅 融合轉(zhuǎn)化成效顯著

借助“蘇超”主場(chǎng)賽事，吸引近3萬(wàn)球迷前來(lái)觀賽，“跟著賽事游鎮(zhèn)江”品牌，助推“流量”變“留量”、“賽場(chǎng)”變“市場(chǎng)”。5月2日至4日鎮(zhèn)江所有國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)鹽城市民免費(fèi)開(kāi)放，推出“球票+演出”“球票+住宿”等50余項(xiàng)優(yōu)惠套餐。5月3日至5日，“酸在今日，甜在明天”專(zhuān)屬返程禮遇，為鎮(zhèn)江站返程旅客派送1000份鎮(zhèn)江特色的恒順味道產(chǎn)品，并組織文藝快閃，相關(guān)話題在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)刷屏，顯著提升城市好感度。

消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。鎮(zhèn)江主場(chǎng)巨幅辛棄疾“何處望神州”TIFO（體育賽事中的巨幅視覺(jué)作品），以家國(guó)情懷引爆全網(wǎng)；鎮(zhèn)江不請(qǐng)明星請(qǐng)勞模，“人民的足球”理念獲盛贊。舉辦“蘇超·讀城”Citywalk定向活動(dòng)，串聯(lián)鎮(zhèn)江博物館、民間文化藝術(shù)館、世界紅卍字會(huì)舊址、賽珍珠紀(jì)念館4個(gè)必打卡點(diǎn)，以及春江潮廣場(chǎng)、經(jīng)折巷、永安路等7個(gè)任選打卡點(diǎn)位，推動(dòng)體育激情與城市文脈的有機(jī)鏈接。打造“1+8+N”第二觀賽點(diǎn)，組織美食主題市集，有效拓展消費(fèi)空間。數(shù)據(jù)顯示，比賽日鹽城游客約2.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約3倍，賽事溢出效應(yīng)顯著。

文旅供給多元 主客共享氛圍濃厚

全市聚焦高品質(zhì)、多樣化需求，推出各類(lèi)文化旅游活動(dòng)201場(chǎng)，有效滿(mǎn)足主客共享的假日需求。

核心景區(qū)引領(lǐng)消費(fèi)。金山景區(qū)“金山緣起·繁花似錦踏歌行”沉浸式演藝、北固山“劉備招親”實(shí)景劇與三國(guó)闖關(guān)、焦山鮮花拓印等活動(dòng)輪番上演，茅山景區(qū)推出《茅山神仙傳》、非遺展演等沉浸式表演，各核心景區(qū)人氣旺盛。西津渡街區(qū)則通過(guò)戲曲展演、國(guó)潮音樂(lè)會(huì)、主題市集等夜間文旅活動(dòng)，有效拉動(dòng)了客流增長(zhǎng)。

鄉(xiāng)村休閑熱度攀升。近郊鄉(xiāng)村游表現(xiàn)搶眼，齊梁文化森林公園、香海琴楓、丹徒漫花嶺等景點(diǎn)游客量顯著上升。揚(yáng)中河豚美食、丹徒寶堰鄉(xiāng)村美食等特色品牌持續(xù)走熱。鄉(xiāng)村旅游在分流重點(diǎn)景區(qū)壓力的同時(shí)，也充分釋放了短途休閑市場(chǎng)的巨大潛力。

文旅惠民深入基層。全市各文化場(chǎng)館接待人次約30萬(wàn)人次，京口區(qū)“京江花月Ye”音樂(lè)會(huì)、“茉莉花開(kāi)·家門(mén)口賞好戲”惠民演出、鎮(zhèn)江博物館“古樂(lè)新聲”、中國(guó)醋文化博物館非遺翻醅體驗(yàn)等活動(dòng)廣受好評(píng)。京畿路、水陸寺巷、揚(yáng)中同心路河豚美食街等特色街區(qū)夜間演藝、主題市集、街頭演出持續(xù)火熱，成為市民游客“最松弛的鎮(zhèn)江打開(kāi)方式”。

服務(wù)保障暖心 城市溫度充分彰顯

全市上下秉持“游客至上、服務(wù)為先”理念，以精細(xì)化服務(wù)提升游客體驗(yàn)，以高品質(zhì)宣傳提升城市美譽(yù)度，讓鎮(zhèn)江城市更有溫度。

出行環(huán)境優(yōu)化升級(jí)。市交通運(yùn)輸局開(kāi)通“三山一渡”、金山湖環(huán)湖、焦山短駁等公交專(zhuān)線，并針對(duì)廟會(huì)等熱點(diǎn)區(qū)域靈活調(diào)整線路，確保運(yùn)力充足。市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局為外地游客免費(fèi)開(kāi)放77家機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車(chē)泊位5801個(gè)。市城管局加強(qiáng)共享單車(chē)與電單車(chē)調(diào)度，加大運(yùn)維及引導(dǎo)力量，保障車(chē)輛有序停放和便捷換電，助力游客綠色暢通出行。市公安局在各大景區(qū)增設(shè)服務(wù)站，單日最高出動(dòng)警力767人次，推行“溫情執(zhí)法五項(xiàng)舉措”，對(duì)外地車(chē)輛輕微違法以教育為主，展現(xiàn)城市包容度。

同時(shí)，依托全市旅游高質(zhì)量發(fā)展專(zhuān)班，文旅、公安、交通、城管、網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等6個(gè)部門(mén)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展集中辦公，強(qiáng)化值班值守、客流監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)排查與應(yīng)急處置。城管部門(mén)加強(qiáng)巡查，規(guī)范流動(dòng)攤點(diǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。交通運(yùn)輸部門(mén)在景區(qū)等客流集中區(qū)域部署執(zhí)法力量，嚴(yán)查旅游包車(chē)違法行為，配合打擊“老頭樂(lè)”，維護(hù)交通秩序。全市累計(jì)出動(dòng)文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法人員358人次，檢查旅游包車(chē)10輛、旅游團(tuán)隊(duì)10個(gè)、導(dǎo)游10個(gè)、文娛場(chǎng)所87家次，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題均要求立即整改；檢查景區(qū)37家次，清理流動(dòng)攤販263起，有效防范各類(lèi)違法違規(guī)行為發(fā)生，真正以協(xié)同執(zhí)法監(jiān)管保障全市文旅市場(chǎng)環(huán)境安全穩(wěn)定。（譚藝婷 王斐）